یکی از مهمترین قسمتها در تبلیغ در گوگل داشتن کلمات کلیدی مناسب می باشد . هر کلمه ثبت شده در تبلیغ دارای یک نمره کیفیت quality score  می باشد . سقف این نمره کیفیت ۱۰ می باشد عبارت کلیدی که نمره ۱۰ از ۱۰ کسب کند دارای بهترین کیفیت از نظر گوگل بوده است .  نمره کیفیت تاثیر مستقیم بر روی هزینه کلیک ها و جایگاه نمایش تبلیغ دارد .