صفحات وب ممکن نیست که برای همیشه باشند، اما بیشتر صفحات وی می توانند خیلی بهتر باشند.
بسیاری از صفحات و مقالاتی که امروزه روی وب منتشر می شوند فقد کیفیت همیشه سبز هستند، که این بدان معنی است که در عرض چند ماه یا حتی چند سال، قدیمی و بلا استفاده خواهند شد. سپس آنها به میلیاردها صفحه دیگری که اینترنت را اشغال کرده اند می پیوندند بدون استفاده، بدون خوانده شدن، بدون ایندکس شدن و در نهایت نیز فراموش می شوند.
به نظر ناراحت کننده می آید. این نباید به این ترتیب باشد ینابراین در این مقاله به شما نشان می دهیم که چگونه هر صفحه از وب سایت تان را همیشه سبز کنید.
منظور از همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته می شود که همچنان بدست آوردن ترافیک جستجو و خواننده مطلب توسط آن تا مدت ها پس از انتشار آن ادامه دارد.
در این مقاله به چند ویژگی محتوای همیشه سبز اشاره می کنیم که اغلب نادیده گرفته می شوند، اما هنوز هم برای یک استراتژی بازاریابی محتوایی موفق ضروری هستند.
۱٫ محتوای مورد نظر همان اندازه که برای خوانندگان است برای ترافیک جستجو نیز می باشد.
بزرگ ترین تصور غلط در مورد محتوای همیشه سبز این است که این محتوا فقط برای خوانندگان است و مخالف موتورهای جستجو می باشند. و این موضوع به دلیل این است که اکثر مقالات سئو می گویند که مطالب تان را برای کاربران ایجاد کنید و نه برای موتور های جستجو.
برای محتوای همیشه سبز، این موضوع می بایست برعکس درنظر گرفته شود. محتوای همیشه سبز نمی تواند همیشه سبز باقی بماند مگر اینکه موتورهای جستجو آن را ایندکس کرده باشند و در نتایج جستجو ها بازگردانده شود. چه خوبی دارد مقاله همیشه سبزی که در نتایج جستجوها بازگردانده نشود؟
مگر مقاله ای که برای موتورهای جستجو همیشه سبز است، نمی شود برای هیچ کس دیگری همیشه سبز باشد.
۲٫ محتوای همیشه سبز اساسا به ارتباطی که محتوا برقرار می کند بستگی دارد که معانی متفاوتی برای اشخاص متفاوت دارد.
کل ایده پشت محتوای همیشه سبز ارتباط برقرار کردن آن می باشد. رابطه داشتن یک چیز ناپایدار می باشد، برای اینکه یک مقاله قدیمی ممکن است به یک جستجو گر تاریخی مرتبط باشد، اما به شخصی که به دنبال اطلاعات به روز می باشد بی ارتباط باشد. آیا می توانید صفحه ای ایجاد کنید که با هر دو نوع جستجوگر بالا ارتباط برقرار کند؟
بله، شما می توانید; و در ادامه این مقاله چگونگی این موضوع را توضیح خواهیم داد.
۳٫ برخی از انواع محتواها هیچ زمانی نمی توانند همیشه سبز باشند.
ماهیت برخی از مقالات و مباحث امکان همیشه سبز بودن را ندارند. این موضوع درست است؟ بله – چرا؟
از آنجا که یک افزایش قابل توجه در حجم جستجو برای این گونه موضوعات یک ترافیک فوق العاده را برای آن به ارمغان می آورد. این مورد ممکن است برای همیشه نباشد، اما تا زمانی که این ترافیک زیاد را دارد بسیار خوب است.
مقالاتی از این دست ممکن است چیزی شبیه به “۱۳۹۳ بهترین روش برای برچسب های عنوان می باشد” باشد. اما در سال ۱۳۹۴ این مقاله به عنوان یک مقاله منسوخ مشاهده خواهد شد.
۴٫ محتویات همیشه سبز فقط مختص مقالات نیست.
این ایده که محتویات همیشه سبز فقط برای مقالات صدق می کنند نادرست است. در واقع، برخی از مناسب ترین انواع محتویات ویدئو ها و اینفوگرافیک ها هستند. بنابراین بهتر است که همه انواع محتویات را آزمایش کنید و نه فقط مقالات را.
چه نوع محتوایی برای همیشه سبز بودن مناسب تر است؟
مجددا یادآور می شویم که محتویات همیشه سبز فقط برای خوانندگان مطالب نیستند و برای موتورهای جستجو نیز می باشند. انواع خاصی از محتوا هستند که به صورت ویژه توانایی بدست آوردن ترافیک جستجو را برای سالها دارند. و همینطور انواع بسیار زیادی از محتوا نیز وجود دارند که خوانندگان با میل و علاقه آنها را خواهند بلعید.
مورد مطالعاتی. موارد مطالعاتی به نظر غیر قابل همیشه سبز شدن هستند، اما در واقع آنها جذاب هستند.
واژه “مورد مطالعاتی” یک اصلاح کننده جستجو عالی برای عبارات جستجوی طولانی می باشد که ترافیک بسیار زیادی را می گیرد. بسیاری از بهترین تولید کنندگان محتوا در کسب و کار “موارد مطالعاتی” را منتشر می کنند. محتواهای مطالعاتی اغلب به شکل PDF و یا گزارش ارائه می شوند.
دیگر محققان به این مطالعات استناد می کنند و به آنها لینک می زنند، بنابراین این موارد مطالعاتی را به مجرای قدرتمندی برای ترافیک و لینک سازی تبدیل می کنند.
تعاریف و توضیحات. این نوع محتویات برخی از با ارزش ترین منابع برای محتویات همیشه سبز هستند هم برای خوانندگان و هم برای موتورهای جستجو. آیا متوجه شده اید که چگونه گوگل مناسب ترین و مرتبط ترین پاسخ را با استفاده از نتایج گراف دانش برای کوئری (پرس و جو) مانند زیر ارائه می کند؟
تعاریف هرگز تغییر نمی کنند. در صورتیکه شما تعاریف مفیدی از موارد خاص با توضیحات کامل ایجاد نمایید، شما یک حجم زیادی از ترافیک را تقریبا برای همیشه کسب خواهید کرد.
یک صفحه “تعریف” نیازی نیست که حتما کوتاه باشد. محتوا باید یک تعریف مختصر و مفید را ارائه کند، مانند ترجیحات گوگل. اما شما باید با حجم زیادی از محتویات اضافی از آن حمایت نمایید.
مقالات آموزشی. اینترنت دارای مقالات آموزشی بیشماری می باشد. این مورد مشکلی ندارد به دلیل اینکه هم گوگل و هم خوانندگان به این گونه مقالات علاقه دارند.
مقالات آموزشی بسیار بزرگ و دوست داشتنی هستند به دلیل ماندگاری زیاد آنها و منافع عملی برای خوانندگان. هر چه مقالات آموزشی فراگیرتری ایجاد کنید بهتر است.
گزارش ها. مانند موارد مطالعاتی، فرمتی از محتوا می باشند که مدت زمان زیادی پس از انتشار اولیه آن باقی می مانند. بیشتر مواقع گزارش ها برای یک سال یا یک بازه زمانی مورد استفاده قرار می گیرند.
با وجود این موضوع که گزارش ها محدود به زمان هستند، اما آنها مانند یک معدن طلا برای تحقیق می باشند. باز هم این بدین معنی است که گزارش های شما منبع بزرگی برای بدست آوردن لینک و مورد استناد واقع شدن در سرتاسر وب هستند.
راهنمایی. چه کسی راهنمایی را دوست ندارد؟ یک مقاله راهنمایی کننده را تست نمایید تا ترافیک حاصل از آن برای مدت زمان طولانی را مشاهده نمایید.
مقالات غیر فنی مربوط به رفتار، نگرش و یا دیگر ویژگی های شخصی. اگر شما کمتر فنی باشید، به نظر می رسد که ایجاد محتوای همیشه سبز برای شما سخت باشد اما این طور نیست.
در موضوعاتی مانند باغبانی، همه چیز می توانند برای زمان طولانی همیشه سبز باقی بمانند. همچنین برای آشپزی، نظافت کردن، مراقبت از کودکان، روابط انسانی، نجاری و خیلی موارد دیگر این موضوع صدق می کند.
اما تکنولوژی از مواردی می باشد که همیشه در حال تغییر است مخصوصا در زمینه بازاریابی دیجیتال.
شما همچنان می توانید محتوای همیشه سبز را بر اساس موضوع آن به صورت گسترده ایجاد نمایید، اما وضعیت همیشه سبز آن را حفظ کنید.
فهرست. همیشه محبوب، مقالات فهرست وار یک راه فوق العاده برای داشتن مقاله همیشه سبز می باشند. ما جذب فهرست ها می شویم و عاشق خواندن آنها هستیم و به آنها توجه زیادی می کنیم.
چگونه محتوای همیشه سبز ایجاد کنیم؟
مهم ترین اجزای سازنده متن های همیشه سبز مسلما ارتباط برقرار کردن و کیفیت آن متون می باشند (موضوع آن چیست و چگونه نوشته شده است؟ ) با این حال تکنیک هایی وجود دارند که شما می توانید با استفاده از آنها صفحات خود را همیشه سبز تر کنید.
نمایش تاریخ. در ابتدا تاریخ را نمایش دهید. هیچ دلیل خوبی برای مخفی کردن تاریخ انتشار یک مقاله وجود ندارد. وقتی شما تاریخ مقاله را پنهان کنید، این پرسش در ذهن کاربران شکل می گیرد که آیا محتوای شما واقعا همیشه سبز و به روز می باشد. کاربر می خواهد بداند که آیا این مطلب در حال حاضر منافع من را برآورده می کند یا خیر؟
بدون گذاشتن تاریخ برای مقالات، کاربران ممکن است بدون معطلی وب سایت شما را ترک کنند به دلیل اینکه نمی خواهند ریسک گمراه شدن با اطلاعات منسوخ را بپذبرند.
هنگامی که شما تاریخ انتشار مقاله را درج می کنید، شما در حال ایجاد بستری آزاد از زمان انتشار مقاله می باشید و به کاربر اجازه انتخاب ماندن یا ترک صفحه را می دهید.
به روز رسانی محتوایتان بر اساس یک روال. داشتن یک محتوای همیشه سبز به این معنی نیست که شما هرگز به آن رجوع نکنید و آن را به روز رسانی نکنید. حتی گیاهان همیشه سبز هم نیاز دارند تا گاه به گاه آب روی آنها اسپری شود تا تازگی خود را حفظ کنند.
برای نگهداشتن محتوای خود در صحه اول نتایج موتورهای جستجو، هم اکنون به محتوای خود سری بزنید و آن را به روز رسانی کنید و از این پس نیز در روالی این کار را انجام دهید. هر چه مطالبی که تغییر می دهید و یا جا به جا می کنید بیشتر باشند، طراوت و تازگی مقاله در موتورهای جستجو بیشتر می شود.
توضیح دهید که صفحه به روز شده است. برخی مطالب دارای موضوعاتی می باشند که همواره در حال تغییر هستند. در این موارد شما نیز می توانید مطالب خود را تغییر دهید. به سادگی محتوای خود را بر طبق تغییر موضوع تنظیم نمایید و یک یادداشت توجه در بالای مقاله قراردهید.
در زیر نمونه ای از یادداشت توجه مورد نظر آمده است:
توجه: این مقاله تغییر کرده است تا دربرگیرنده آخرین انتشار آن در ماه دی ۱۳۹۳ باشد.
در حاتی که که این صفحه حاوی مطالب قدیمی می باشد، سپس یک لینک به مقاله جدید بگذارید. در صورتیکه مطالب شما واقعا قدیمی و منسوخ شده اند و به سادگی نمی توانید آن را اصلاح کنید، بنابراین می بایست یک بخش در بالای آن مطلب اضافه نمایید تا این موضوع را توضیح دهد.
در بالای صفحه، یک بخش اضافه کنید و در آن اعلام نمایید که اطلاعات زیر تغییر کرده است، سپس یک لینک به صفحه جدید ایجاد کنید. مانند زیر:
توجه: اطلاعات زیر مربوط به ماه تیر ۱۳۹۳ می باشد. برای پیدا کردن آخرین تغییرات آن، لینک زیر را کلیک نمایید:
اگر گوگل همچنان مقاله قدیمی را در نتایج جستجو نشان می دهد، گذاشتن این یادداشت توجه در بالای مقاله قدیمی ضروری می باشد. وقتی یک کاربر بر روی نتیجه جستجوی خود که مطلب قدیمی می باشد کلیک می کند، شما نمی خواهید که آن کاربر را از دست بدهید. در عوض شما می توانید با او تعامل داشته باشید و زمان ماندگاری بیشتری با پذیرفتن آن کاربر در محتوای تاریخ دار ایجاد کنید توسط یک لینک به اطلاعات به روز شده.
نتیجه گیری:
ایجاد محتوای همیشه سبز یک دیدگاه ذهنی می باشد که مسیر شما را در بازاریابی اینترنتی کاملا تغییر می دهد. با ایجاد ذهن همیشه سبز، شما بازاریابی محتوایی خود را به موقعیت بهتری تغییر می دهید.
به خاطر داشته باشید که البته محتوای همیشه سبز یک کار مداوم را می طلبد. همان طور که اشاره شد شما نمی توانید به سادگی صفحه خود را رها کنید و انتظار داشته باشید که برای همیشه رتبه اول جستجو ها را داشته باشید و ۱۰۰% کلیک ها را دریافت نمایید و به صورت ابدی بازدیدکننده داشته باشید. همیشه سبز در واقع برای تازگی صفحه از نظر شکل و شمایل و محتوا و نگرش آن می باشد.
