یکی از قسمت های مهم در شناساندن وب سایت به موتورهای جستجوگر تعیین نام صفحات است همچنین استفاده از حروف یکسان کوچک یا بزرگ برای تمامی قسمت های یک URL از اهمیت ویژه ای برخوردار است بدین معنی که کلمه ای که در ادامه یک آدرس و پس از com.نوشته می شود می بایست با ابتدای آدرس همحوانی داشته باشد چرا که در شناسائی URL ها، گوگل یک جستجوگر Case Sensitive است و بعنوان مثال برای گوگل دو آدرس www.writeage.com/ads و www.writeage.com/ADS دو  آدرس متفاوت هستند که این موضوع را با چک کردن صفحات لینک داده شده به هر دو می توان تحقیق کرد. پس با متفاوت بودن شیوه نوشتاری دو صفحه مشابه، گوگل لینک های متفاوتی را برای هر کدام پیدا می کند و از این طریق PageRank متفاوتی را هم به آن دو اختصاص می دهد. در این قسمت چهار قانون سودمند وجود دارد :
۱-همواره از حرف کوچک در نوشتن آدرس صفحه استفاده کنید.
۲-هنگامی که کاراکتر پس از com. و اسلش (/) تنها یک کلمه است نیازی نیست حرف اول آن را بزرگ بنویسید.
۳-هنگامی که چندین کلمه پس از اسلش (/) بصورت به هم چسبیده نوشته شده اند ابتدای هر کلمه را بزرگ بنویسید.
۴-در مورد اسامی خاص از فرم استاندارد آن که مورد قبول همگان است استفاده کنید همانند.