در این قسمت می خواهیم به شما متا تگ های بسیار مهم در صفحات وب را به شما آموزش دهیم.
در حال حاضر مهمترین توانایی متا تگ ها معرفی بهتر مطالب شما می باشد و می توان گفت تاثیر چندانی بر رتبه بندی صفحات ندارد.
سه شبکه اجتماعی بزرگ برای بازاریابان این اجازه را فراهم کردهاند تا از توانایی های متاتگ ها که در آنها نهفته است استفاده کنند.
اتخاذ متاتگ جدید
Common Crawl یکی از حداقل کار هایی است که باید در سئو به آن توجه داشت. وقتی شما از ساختار مناسبی برای هدایت بهتر صفحات استفاده میکنید، ارزش لینک های شما در وبسایت باقی میماند. همچنین متاتگهای بسیار مهمی وجود دارند که باید برای SEO آماده سازی شوند. واضح است که محتوای موجود در صفحه کلیدی است، اما اگر نتوانیم بر روی محتوا کلیک کنیم، تأکید بر روی چیست؟
در حال حاضر اجازه بدهید فقط در مورد حوزه های تحقیق معمول بحث کنیم.
Page Title
طول عنوان صفحه به عنوان مهمترین عامل در صفحات وب در نظر گرفته میشود، به تازگی برسی هایی بر روی تگ عنوان انجام شده است. نتایج جدید مشخص کرده است که طول عنوان صفحه به ۷۰ کاراکتر محدود نمیشود، بلکه به اندازه عرض پیکسل مرتبط است. همچنین میتوانید آزمایش انجام شده بر روی تگ عنوان با بیش از ۷۰ کاراکتر را مشاهده کنید. در بین مطالب نویسنده های تازه کار عناوین بسیار طولانی دیده ام که در نتایج جستجو اغلب خرد شده و یا توسط الگوریتمی با توجه به بیشترین تطابق با متن برای نمایش، کوتاه شده است.
لازم نیست شما پهنای پیکسل موضوع خود را اندازه گیری کنید، بهترین کار این است که شما متنی که انتخاب می کنید کمتر از ۷۰ کارکتر باشد و سعی کنید کلمات کلیدی را در آن استفاده کنید.
<title>Up to 70 Characters of Keyword-relevant text here</title
Meta Description
اگر وبسایت شما تجاری است از meta description به عنوان شعار وبسایت خود می توانید استفاده کنید. در تحقیقاتی که iacquire و SurveyMonkey انجام داده اند متوجه شده اند که ۴۳ درصد افراد با توجه به شرح meta description بر روی نتایج جست و جو کلیک کرده اند و وارد وبسایت شده اند. دورانی که در این متاتگ فقط کلمات کلیدی را لیست میکردند و فقط عنوان «وبسایت رسمی …» را داشتند گذشته است. در این متاتگ سعی کنید کلمه کلیدی در آن استفاده شود و هدف اصلی از این متاتگ این است که نظر کاربر را جلب کند. با استفاده از این متاتگ به کاربران این جازه را بدهید که آنچه را انتظار دارند در مورد وبسایت شما بدانند، و متقاعد شوند که بر روی وبسایت شما کلیک کنند.
طول meta description باید کمتر از ۱۵۵ کاراکتر باشد.
<meta name=”description” content=”۱۵۵ characters of message matching text with a call to action goes here”>
Authorship Markup
همانطور که در سرچ Love NYC در نوامبر ۲۰۱۱ پیش بینی کردم و این پیش بینی توسط اریک اشمیت تأیید شد، گوگل در حال رتبه بندی محتوایی است در رابطه با مولفانی که به نظر میرسد دارای منابع قابل اطمینانی بر روی محتوای خود نسبت به سایر مولفان هستند. انگیزه ی آشکار و قابل توجه این است که شما در صورتی که مولف باشید، نام و تصویر شکیل خود را در SERPها مشاهده خواهد کرد.
در صورتیکه ناشر باشید، پستهای شما در قسمت سمت راست SERPها قرار خواهند گرفت.
اکنون اجازه بدهید به متاتگهایی نگاه بیندازیم که رخدادی جادویی را موجب میشوند!
Rel-Author- این متاتگ میتواند زمان پیادهسازی تعیین کند چه کسی مولف بخشی از محتوا است و از گوگل پلاس برای شناسایی افراد استفاده میکند. گوگل در ابتدا این مورد را تنها به عنوان تگی تعیین کرد که در کد <head> قرار میدهیم،
فرمت: در مورد نسخهای که در تگ <head> استفاده میشود، در شکل زیر را میبینید:
<link rel=”author” href=”https://plus.google.com/[YOUR PERSONAL G+ PROFILE HERE]“/>
در مورد کد بالا ، میتوانید از XFN’s rel-me تقلید کنید و لینک را به شکل مستقیم بر روی صفحه قرار دهید. من معتقدم میتوانیم این فرمت را به عنوان راهبرد ایجاد لینک معتبر بپذیریم.
در صورتیکه از این روش استفاده کنید، باید با ایجاد ارتباط به محتوای خود از پروفایل گوگل پلاس از گام دوم تأیید استفاده کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر به توضیحات گوگل مراجعه کنید.
Rel-Me تنها نسخهی XFN از re-author است. بسادگی متاتگ را بر روی لینکی قرار دهید که به پروفایل گوگل پلاس شما اشاره میکند.
<a href=”https://plus.google.com/[YOUR PERSONAL G+ PROFILE NUMBER]” rel=”me”>Me on Google+</a>
Rel-Publisher مختص موجودیتهای کسب و کار است که ادعای مالکیت محتوای خود را دارند. این نوع میتواند در زمینه هایی که دارای rel-author هستند استفاده شود یا جایگزین آن شود، اما باید به پروفایل کسب و کار بر روی گوگل پلاس بجای پروفایل فردی اشاره شود.
<link rel=”publisher” href=”https://plus.google.com/[YOUR BUSINESS G+ PROFILE HERE]“/>
متاتگهای شبکه های اجتماعی
رسانه ی اجتماعی به وضوح جایگاهی مطلوب برای کشف محتوا است، اما اغلب متادیتای ایجادشدهی تحقیقاتی برای ایجاد انگیزه در افراد به منظور کلیک کردن آنها کافی نیست، بنابراین استفاده از متاتگها ارائه شده برای هر شبکه اجتماعی بهترین روش هستند. این متاتگها همیشه در مورد قراردادن کلمه ی کلیدی نیستند، بلکه میتوانند در مورد جلب توجه افراد و ترغیب آنها به کلیک کردن باشند. همه ی ما میدانیم که کاربران گوگل پلاس عموماً افراد حرفه ای هستند، کاربران فیسبوک به دنبال پیداکردن دوستان پیشین خود هستند و کاربران توییتر با تایم لاین هایی مملو از طرز تفکر افراد روبرو هستند. اجازه بدهید در مورد گزینه های متادیتای مختص کانال صحبت کنیم.
OpenGraph tags
OpenGraph فیسبوک به شما اجازه میدهد متادیتا را به منظور بهینهسازی نحوه ی نمایش محتوای خود در تایم لاین بکار بگیرید. ارزش استفاده از این داده ها این است که با ایجاد «لبه» در فیسبوک، میتوانید داده های خارق العاده ای را در مورد کاربرانی که محتوای شما را از طریق گزینه های مشاهدهی فیسبوک کنترل میکنند، بدست بیاورید. اگر از تگ های گراف باز استفاده نمیکنید، فیسبوک از متادیتاهای استاندارد پیشفرض استفاده خواهد کرد.
۱٫ og:title – این تگ، عنوان بخشی از محتوا است. از این تگ باید به عنوان سرخطی استفاده شود که برای کاربران فیسبوک جذاب باشد. استفاده از عنوانی متفاوت با سایت حقیقی تا زمانیکه پیام نهایی مشابه است، بلامانع است. برای اینکار ۹۵ کاراکتر در اختیار دارید.
<meta property=”og:title” content=”iAcquire’s awesome blog”/>
۲٫ og:type – این تگ عنوان شی است که بخشی از محتوای شما است. برای آنچه مد نظر شما است این تگ میتواند وبلاگ، وبسایت یا مقاله باشد، اما اگر قصد مطالعهی بیشتر دارید، فیسبوک لیست کاملی را ارائه میدهد.
<meta property=”og:type” content=”article”/>
۳٫ og:image – این تگ تصویری است که فیسبوک در تصویر لحظهای محتوا نشان خواهد داد. از تخصیص تصویری مربعشکل به منظور اطمینان از بهترین دیدگاه در خط زمانی کاربر مطمئن شوید. در صورتیکه تصویری اختصاصدادهشده به مشتری منطبق با محتوای موجود نباشد، بر آن اساس فیسبوک میتواند آن را پاک کند. این تگ تنها روش برای اطمینان از بهترین و اولین اثر نیست.
<meta property=”og:image” content=”http://www.iacquire.com/some-thumbnail.jpg”/>
۴٫ Og: url – این تگ به بیان ساده URL (یا لبهی) صفحه است. این تگ را باید بخصوص زمانی تعیین کنید که محتوایی رونوشت برای اطمینان از اینکه مقدار لبه در فیسبوک در URL یکپارچه شده است، وجود دارد.
<meta property=”og:url” content=”http://blog.iacquire.com”/>
۵٫ og:description – این تگ توصیفی است که فیسبوک در تصویر لحظهای قسمتی از محتوا نشان خواهد داد. دقیقاً مانند توصیف متای استاندارد، این تگ باید جذاب و شامل درخواست اقدام باشد. اما در این مورد تقریباً دو برابر تعداد کاراکترها را برای کار در اختیار دارید. اطمینان حاصل کنید که این دو در اختیار کاربران فیسبوک هستند. برای انجام اینکار ۲۹۷ کاراکتر در اختیار دارید.
<meta property=”og:description” content=”Stop hitting refresh on your ex-girlfriend’s Facebook page? You should check out the iAcquire blog and learn something instead”/>
۶٫ Fb: admins – این متاتگ برای دسترسی به ارزش واقعی داده های در دسترس از طریق ابزارهای مشاهده ی فیسبوک ضروری است. بسادگی باید شناسه ی کاربری فیسبوک را در متادیتای کاربرانی قرار دهید که قصد دسترسی دارند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ابزارهای مشاهدهی فیسبوک این مستند را ببینید.
<meta property=”fb:admins” content=”USER_ID”/>
به علت پذیرش عمومی فیسبوک، سایر شبکه های اجتماعی نسبت به متاتگهای Open Graph به صورت پیشفرض عمل میکنند، در صورتیکه هیچ متاتگ دیگری وجود نداشته باشد. با وجود این، همانطور که پیشتر در این بحث بیان کردم، به منظور آمادهسازی مجموعه ای از متادیتاها، باید قابلیت صحبت افراد مختلف در کانالهای متنوع نادیده گرفته شود. با درک این موضوع که گوگل پلاس غالباً توسط افراد حرفه ای استفاده میشود، کاربران فیسبوک دارای تنوع بیشتری هستند و کاربران توییتر اغلب با محتوایی سر و کار دارند که به سرعت از اذهان میگذرند، چرا نباید متادیتای شما را در نظر گرفت؟
Twitter Cards
Twitter Cards به بیان ساده پاسخ توییتر به پروتکل Open Graph هستند و میتوانید آنها را جداگانه بررسی کنید، اما اینجا فقط تصویری لحظه ای از مستندسازی توییتر را میبینیم.
ارزش برجسته کردن محتوا در تایم لاین آشفتهی توییتر و در نهایت بازگرداندن افراد بیشتر است. گرچه با گذشت زمان نشان داده شده که بسیاری از کاربران برخی مطالب را بدون خواندن دقیق آنها و با استفاده از Twitter Cards مانند تبلیغاتی که به بازنشر آسان محتوا کمک میکنند نیز بازتوییت میکنند. بیشتر این تگها مانند آنچه فقط در مورد Open Graph فیسبوک خواندهاید، است، بنابراین فقط خلاصهای از آن را بیان میکنم.
۱٫ twitter:card – این تگ نوع Card است. گزینههای شما خلاصه، عکس یا پلیر هستند. در صورتیکه این تگ تعیین نشود، توییتر به شکل پیشفرض به «خلاصه» تغییر شکل خواهد داد.
<meta name=”twitter:card” content=”summary”>
۲٫ twitter:url – این تگ URL محتوا است.
<meta name=”twitter:url” content=”http://www.nytimes.com/2012/02/19/arts/music/amid-police-presence-fans-congregate-for-whitney-houstons-funeral-in-newark.html”>
۳٫ twitter:title – این تگ عنوان محتوای بهاشتراکگذاشتهشده است و باید به ۷۰ کاراکتر محدود شود و بیش از این مقدار را توییتر کوتاه خواهد کرد.
<meta name=”twitter:title” content=”Parade of Fans for Houston’s Funeral”>
۴٫ twitter:description – این تگ توصیف محتوای بهاشتراکگذاشتهشده است و باید به ۲۰۰ کاراکتر محدود شود و بیش از این مقدار را توییتر کوتاه خواهد کرد. باز هم با داشتن متنی جذابتر فرصتهای بیشتری را در مقایسه با حالت عادی توییتر در اختیار خواهید داشت.
<meta name=”twitter:description” content=”NEWARK – The guest list and parade of limousines with celebrities emerging from them seemed more suited to a red carpet event in Hollywood or New York than than a gritty stretch of Sussex Avenue near the former site of the James M. Baxter Terrace public housing project here.”>
۵٫ twitter:image – این تگ تصویری است که بر روی کارت توییتر نمایش داده خواهد شد و باید تصویری مربعی با ابعادی باشد که کمتر از ۶۰ * ۶۰ پیکسل نباشد.
<meta name=”twitter:image” content=”http://graphics8.nytimes.com/images/2012/02/19/us/19whitney-span/19whitney-span-articleLarge.jpg”><b> </b>
متاتگهای twitter card با گزینه های بیشتری به عنوان سایت و ایجادکننده وجود دارد که ابزارهای توییتر سایت و مولف مسئول محتوا را تعیین میکند، اما لازم نیست محتوا در ابتدا دارای برداشت اولیهی مطلوبی باشد، بنابراین آنها را نادیده گرفتم. برای کسب اطلاعات بیشتر مستندسازی کارت توییتر را ببینید.
Schema.Org (برای گوگل پلاس)
تاکنون نتوانستهام تشخیص بدهم که گوگل پلاس به متادیتای استاندارد تغییر خواهد کرد یا تگهای گراف باز فیسبوک. همچنین این بستر به سازندگان سایتهای اینترنتی قابلیت تعیین متادیتای مخصوص گوگل پلاس را با استفاده از Schema.Org میدهد. جذابیت این طرح این است که Schema.Org را میتوانید تقریباً بر روی همهی تگهای HTML محتوای موجود در صفحه استفاده کنید.
۱٫ Itemscope=”[pageType]“ – where [pageType]is Article, Blog, Book, Event, LocalBusiness, Organization, Person, Product or Review. 2. itemprop=”name”– This acts as the title attribute of the rich snippet and should be limited to 140 characters. 3. itemprop=”description”– This is the description of the rich snippet and should be limited to 185 characters 4. itemprop=”image” This is the image of the rich snippet with an optimal size is 180 x 120. Google+ will shrink this image, but if it is too small it will not be displayed.
۲- این تگ به عنوان ویژگی موجودیت غنی ایفای نقش میکند و باید به ۱۴۰ کاراکتر محدود شود.
۳- این تگ توصیف موجودیت غنی است و باید به ۱۸۵ کاراکتر محدود شود.
۴- این تگ تصویر موجودیت غنی با اندازهی بهینهی ۱۸۰ * ۱۲۰ پیکسل است. گوگل پلاس این تصویر را فشرده خواهد کرد، اما اگر بیش از حد کوچک شود، نمایش داده نخواهد شد.
فرمت:
با وجود اینکه همهی انواع دیگر متادیتا در بخش کد <head> ظاهر خواهند شد، این کد به صورت بالقوه در مکانهای مختلف وبسایت حضور خواهد داشت. در اینجا مثالی وجود دارد (از گوگل) که در مورد چگونگی بکارگیری این کد است.
گوگل پلاس در جستجوی متادیتا به ترتیب زیر است: Schema.org/ گراف باز(OpenGraph) فیسبوک/ متادیتای استاندارد/ بهترین حدس با استفاده از Scraping. برای کسب اطلاعات بیشتر مستندسازی جزئی گوگل پلاسرا ببینید.
بنابراین…کلمات کلیدی متا کجا هستند؟
باید تصدیق کنم که بحث در مورد کلمات کلیدی متا تا حدی آزاردهنده است و آن را با صحبت با افرادی که در مورد «بهینهسازی SEO» یا «ماشینهای ATM» بحث کردند، رتبهبندی کردم، اما از آنجایی که این بحث اغلب در مورد مشتریها مطرح میشود، تشخیص دادم که ذکر آن در این بخش مطلوبتر است. کلمات کلیدی متا دارای ارزش مثبت برای موتورهای جستجوی بزرگ بخصوص موارد غیر از گوگل نیست (لینک را چک کنید، این لینک موارد رسمی مربوط به سال ۲۰۰۹ را بیان میکند). بینگ از این کلمات کلیدی برای تعیین اسپمبودن جستجوگر استفاده میکند، اما تنها دلیلی که صفحه باید دارای کلمات کلیدی متا باشد، این است که موتور جستجوی داخلی نیاز به آنها دارد. با وجود این پیشنهاد میدهم که سیستم مدیریت محتوای جدیدی را در نظر بگیرید یا در مورد جستجوی سفارشی گوگلمطالبی را بیاموزید که کاملاً رایگان است.
… و Rel-canonical؟
مطمئناً rel-canonical دارای اهمیت زیادی است، اما تنها زمانی مورد نیاز است که دارای موارد محتوای رونوشت باشیم یا در جستجوی برابری لینک از صفحهای به صفحهی دیگر باشیم. بنابراین نیازی نیست هر صفحه روی وب دارای این خاصیت باشد و در صورتیکه شما بخش کوچکی از جمعیت کاربران بینگ هستید، آنها به این موضوع اعتقادی ندارند.
همچنین میتوانید از ابزار آزمایشی دادههای ساخت یافتهی گوگل برای کنترل داده های Scema.org خود استفاده کنید.
