در میان متا تگ ها، توضیحات متا (Meta Description) از اهمیت بالایی برخوردارند. تگ توضیحات متا در واقع چکیده ای از محتوای سایت را ارائه میدهد که از چشم بازدیدکنندگان پنهان است و فقط برای فهم بهتر موتورهای جستجو استفاده میشود.
در گذشته نه چندان دوری توضیحات متا نقش مهمی در رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو بازی میکردند بااین وجود گوگل به تازگی اعلام کرده است که تگ توضیحات متا هیچ تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایتها ندارد. اگر به این جمله با دقت بیشتری نگاه کنیم متوجه میشویم که توضیحات متا بطور غیرمستقیم بر رتبه شما در گوگل تاثیرگذارند، در ادامه دلیل آن را بررسی خواهیم کرد.
اهمیت توضیحات متا چقدر است؟
محتویات توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل قابل رویت است. زمانیکه سایت شما در میان صفحات بسیار دیگری در گوگل به کاربران اینترنتی نشان داده میشود، تنها توضیحات متا و عنوان صفحه قابل رویت است و همین دو عامل است که به کاربران در انتخاب بهترین نتیجه کمک میکند
بعنوان مثال اگر شما بدنبال بلیط هواپیما باشید و در میان نتایج، توضیحات متا ی صفحه ای شامل قیمت باشد به احتمال زیاد آن سایت را به سایر گزینه ها ترجیح میدهید.
تعداد کلیک به نسبت نمایش سایت شما (Click-Through Rate: CTR) تاثیر زیادی یر رتبه بندی شما از نظر گوگل خواهد داشت، هرچه CTR شما بالاتر باشد در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهید داشت و این امر اهمیت تگ توضیحات متا را بهتر نشان میدهد.
نکته: از عوامل تاثیرگذار دیگر در رتبه شما ضریب بازگشت (Bounce Rate) است، ضریب بازگشت در واقع درصد افرادی هستند که بلافاصله پس از ورود به سایت شما از آن خارج میشوند و به صفحه نتایج برمیگردند، این امر به گوگل نشان میدهد که توضیحات متا شما با آنچه در سایت دارید متفاوت است و در رتبه شما تاثیر منفی خواهد داشت.
۵ نکته برای سئو بهتر توضیحات متا
در این بخش نکاتی برای بهینه سازی تگ توضیحات متا و بالابردن CTR به شما معرفی میکنیم.
۱- یکتا بودن توضیحات متا
بهترین کار نوشتن توضیحات متا برای صفحه اصلی و صفحات داخلی بصورت مجزا و متفاوت از یکدیگر است. زمانیکه گوگل متوجه یکسان بودن توضیحات متا در چند صفحه میشود آن را در گوگا وبمستر هایلایت میکند، شما میتوانید این اطلاعات را در بخش زیر از گوگل وبمستر پیدا کنید:
Google Webmaster Tools > Optimization > HTML Improvements
متفاوت بودن توضیحات متا برای دو صفحه تجربه بهتری را برای بازدیدکنندگان سایت شما بهمراه خواهد داشت، با توجه به اینکه هر صفحه محتویات خاص خود را دارد یکسان بودن توضیحات متا معنی نخواهد داشت. گاهی اوقات نوشتن توضیحات متا برای هرصفحه بصورت جداگانه ممکن نیست بخصوص برای سایت هایی که بیش از ۱۰۰۰ صفحه دارند، در این موارد توضیحات متا را برای صفحه اول و صفحات اصلی سایت خود کامل کنید.
۲- تعداد کاراکتر توضیحات متا
تعداد کاراکترهای توضیحات متا هیچ محدودیتی ندارد ولی از آنجایی که گوگل تنها ۱۵۰ تا ۱۷۰ کاراکتر را در صفحه نتایج خود از توضیحات متا سایت شما قرار نشان میدهد، با قراردادن کلمات کلیدی خود در ابتدای توضیحات متا آن را بهینه کنید.
۳- کلمات کلیدی در توضیحات متا
برای استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا محدودیتی وجود ندارد ولی توصیه میشود که بیش از یک یا دو کلمه کلیدی در آن استفاده نکنید. در صفحه نتایج گوگل کلمات کلیدی موجود در تگ توضیحات متا بصورت پررنگ تر نشان داده میشوند و این امر شما را در جذب بازدیدکنندگان بیشتر یاری میکند.
۴- از کاراکترهای ریاضی استفاده نکنید
موتورهای جستجو کاراکترهایی مانند +، – و ” را بعنوان کد HTML میشناسد، در صورت استفاده از این حروف در توضیحات متا ممکن است گوگل آن را بعنوان کد شناسایی کند و به کل نادیده بگیرد. برای بهینه کردن توضیحات متا باید از متون ساده استفاده کنید.
۵- بازتابی از تجارت شما
توضیحات متا باید به شکلی باشد که در میان رقبا بازدیدکنندگان را به سمت سایت شما بکشد، اطلاعاتی متفاوت و تخصصی مربوط به تجارت خود را در کنار کلمات کلیدی مربوط به آن در توضیحات متا قرار دهید تا محتوای متفاوتی را ارائه داده باشید. به مثال بلیط هواپیما برمیگردیم، اگر تخفیف یا پیشنهاد ویژه ای دارید حتما آن را در ۱۶۰ کاراکتر اول توضیحات متا قرار دهید.
در پایان توجه داشته باشید که با توجه به سیاست های جدید گوگل بدون استفاده از توضیحات متا هم امکان موفقیت دارید ولی با استفاده درست از آن شانس بیشتری خواهید داشت.
