دوستان سلام، حالتون چطوره؟میخواهیم در این مقاله خلاصه ای  از کتاب بسیار ارزشمند برایان دین در مورد جذب بازدیدکننده و بهینه سازی وردپرس را برای شما در نظر گرفتیم تا با روش های اصولی آشنا شوید!اگر  شما نیز جزو آن دسته از افرادی هستید که به دنبال ترافیک بیشتر به سمت  سایت خود هستند، بهتر است سوالات و جملات زیر را به دقت بخوانید:

من به شدت بر روی محتوایی که تولید می کنم کار کردم. در طول این روزها تلاش کردم محتوای منحصر به فرد و با کیفیتی تولید کنم اما هنوز هیچ ترافیکی به دست نیاورده ام.
سایت من در یک حوزه کاری خسته کننده قرار گرفته است. چگونه می توانم محتوایی ایجاد کنم که افراد دوست داشته باشند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند؟
نمی دانم چگونه می توانم برای کلیدواژه های رقابتی موجود، در لیست نتایج اول موتورهای جستجو باشم. اینکه رقبای من توانسته اند به اولین صفحه گوگل دست پیدا کنند و من هنوز هیچ کاری از پیش نبرده ام نا امید کننده است.

خوب حالا که جملات بالا را به دقت مطالعه کردید ، به این موضوع فکر کنید که آیا شما نیز چنین احساسی دارید؟! اگر پاسخ شما به این سوال مثبت است  در این مقاله همراه ما باشید…
روش های درست

increase-visitor-hamyarwp

واقعیت این است که بیشتر تمریناتی که متخصصان سئو و سئوکاران انجام می دهند درست نیست . در بیشتر موارد، این افراد دقیقا کاری را انجام می دهند که ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد و به جای اینکه سایت آنها را به نتایج اول گوگل ببرد رتبه آنها را کاهش دهد.  اجازه دهید این موضوع را با یک مثال مورد بررسی قرار دهیم.  آیا تا به حال این جمله را شنیده اید که می گوید: رمز اصلی برای تولید ترافیک بیشتر از طریق موتورهای جستجو منتشر کردن  منظم محتوای تازه و با کیفیت است؟

این جمله  زیاد هم اشتباه نیست.  اما واقعیت این است که برای گوگل مهم نیست شما چند وقت یکبار محتوای سایت خود را به روزرسانی می کنید.  این موضوع می تواند نظر و عقیده شما را به طور کلی تغییر دهد. به این فکر کنید که اگر منتشر کردن منظم  محتوا برای گوگل با اهمیت بود، سایت ها و دایرکتوری هایی که مقالات بی کیفیت منتشر می کنند در صدر نتایج گوگل بودند.  این در حالیست که بیشتر این دایرکتوری ها توسط انسان ها تکمیل نمی شوند و محتوای با کیفیتی ارائه نمی کنند. آخرین باری که چنین سایت هایی را در صدر نتایج گوگل مشاهده کرده اید چه زمانی بوده است؟

واقعیت این است که خود من در دو ماه گذشته مقاله جدیدی منتشر نکرده ام. حتما با خود می گویید که این یک فاجعه بزرگ برای سئو محسوب می شود. اما واقعیت چنین نیست.  من سعی کردم در این دو ماه زمان خود را صرف ترویج و تبلیغ محتوایی بکنم که قبلا در سایت خود منتشر کرده ام. همین امر باعث شده است که در این دوره زمانی بیشتر از هر زمان دیگری ترافیک طبیعی از طرف موتورهای جستجو داشته باشم. برخی از متخصصان سئو توصیه هایی را منتشر می کنند که در دو طبقه بندی زیر قرار می گیرد:

آنها کار سئوی خود را زمانی آغاز کرده اند که هیچ رقابتی در این عرصه وجود نداشته است. به عبارت دیگر در چنین شرایطی انجام کارهای سئو بسیار آسان بوده است.  به همین خاطر جایگاه خوبی کسب نموده اند.اما توصیه های آنان برای کارهای امروزی مناسب نیست.

آنها تنها سخنان و توصیه های دیگران را بیان می کنند که از سایت ها و وبلاگ های بازاریابی و سئو گرفته شده است.

حتما شما هم مثل من شگفت زده خواهید شد اگر بدانید بیشتر محتوایی که در مورد سئو وجود دارد نمی تواند با فعالیت های سئوی امروز هماهنگ و  منطبق باشد. بدتر از همه این است که دنبال کردن یک توصیه نادرست در حوزه سئو می تواند زمان، انرژی و هزینه شما را به طور کلی از بین ببرد. اینکار می تواند به قیمت از دست دادن ترافیک، مشترکان، مشتریان و کسب وکار شما باشد. اما هنوز یک سوال باقی می ماند و آن هم این است:  چگونه می توانیم محتوای با ارزشی تولید کنیم و ترویج نماییم که قادر است ترافیک هدفمندی  ایجاد نماید؟ این سوال دقیقا همان چیزی است که قصد داریم در این مقاله به آن بپردازیم.
در این مقاله به شما نشان خواهیم داد که چگونه می توانید ۲۵۰۰۰ بازدید کننده منحصر به فرد در هر ماه داشته باشید.  خوب اجازه دهید داستان راه اندازی سایت بک لینکو را با هم مرور کنیم.

من یک سایت  خسته کننده داشتم که هیچ گونه ترافیکی برای آن وجود نداشت. کار خود را از صفر شروع کردم و توانستم بعد از ۴ ماه به بازدید کننده ۶۰۰۰۰ نفری دست پیدا کنم و درآمد ۱۰۰۰۰ دلاری از آن داشته باشم.

زمانی که  آژانس های بازاریابی دیجیتال نمی توانند با مشتریان خود تعامل سازنده ای داشته باشند حتما با من تماس می گیرند.

در عرض یکسال توانستم سایت بک لینکو را از یک وبلاگ وردپرسی ساده به یکی از ۱۰۰ سایت برتر جهان تبدیل کنم.

در حال حاضر سایت بک لینکو برای بیشتر کلیدواژه های رقابتی، صفحه اول گوگل را به خود اختصاص داده است.

حتما بخوانید  پیوند به کلمه‌ها در محتوا با افزونه‌ی ویراستار

به کلیدواژه های زیر توجه کنید:

بک لینک(رتبه ۴)

سئوی داخلی یا همان (On-page )(3)

لینک بیلدینگ (۴)

من تنها فردی نیستم که  می گویم بهترین روش برای به دست آوردن رتبه بهتر در گوگل انتشار محتوای عالی در گوگل است.  من به خوبی می دانم چه چیزی در دنیای واقعی کار می کند.  به همین خاطر قصد دارم در این کتاب به همین موضوع بپردازم.

خوب اجازه دهید دوباره نگاهی به موضوع بیندازیم. مقدار ترافیکی که در یک ماه به دست می آورید به موارد زیر بستگی خواهد داشت:

توانایی شما برای  یافتن کلیدواژه های کم رقابتی و با قابلیت نرخ تبدیل بالا

توانایی شما برای ایجاد محتوای محبوب و معتبر در مورد این کلیدواژه ها

ترویج و تبلیغ محتوای موجود به گونه ای که افراد بتوانند به آن لینک دهند.

توجه داشته باشید که در  جملات بالا اشاره ای به تازه نگه داشتن محتوای سایت؛ محتوای عالی یا سیگنال های اجتماعی نشده است.  دلیل ساده ای برای اینکار وجود دارد. این موضوعات از اهمیت بالایی برخوردار نیستند. زمانی که صحبت از سئو به میان می آید، افرادی که بر روی سه مورد بیان شده در بالا تمرکز می کنند، می توانند ترافیک طبیعی بالایی را به دست آورند. در  ادامه به شما خواهم گفت که چگونه می توانید یکی از این افراد باشید. برای ادامه کار آماده هستید؟ اجازه دهید نحوه دستیابی به این هدف را با هم مرور کنیم.

زمانی که در سال ۲۰۰۹ کار سایت خود را آغاز کردم با یک سری مشکلات مواجه بودم. سعی می کردم محتوای عالی تولید کنم و تنها به روش طبیعی لینک دریافت کنم. اما در این میان یک مشکل اساسی و اصلی وجود داشت! هیچ کس از سایت من بازدید نمی کرد. بعد از ۵ ماه  کار مداوم و منتشر کردن محتوای عالی، سایت من تنها  ۲۰ بازدید کننده در روز داشت. به خاطر داشته باشید که این ماجرا مربوط به سال ۲۰۰۹ است. آن روزها محتوای زیادی در اینترنت وجود نداشت و رقابت بسیار اسان تر از امروز بود. این روزها شرایط ۱۰۰ برابر رقابتی تر شده است. در حقیقت، در دنیایی که بر  پایه محتوای عالی بنا شده است رقابت بسیار دشوارتر از قبل خواهد بود. امروزه بیش از ۲ میلیون پست در روز منتشر می شود. به این موضوع خوب فکر کنید. چه چیزی باعث می شود از میان دو میلیون پست در روز، بازدید کننده به خواندن محتوای شما علاقه مند باشد؟  رویکرد منتشر کردن و تحسین نمودن به نظر عالی می رسد اما در دنیای واقعی کارساز نخواهد بود. خوب حالا سوال اینجاست که چه کاری می توان انجام داد؟

اگر منتشر کردن محتوای عالی در سایت نتواند بازدید کننده زیادی جلب کند چه کاری باید انجام داد؟  قبلا هم به این مورد اشاره کردم. موفقیت سئوی سایت شما به سه مورد بستگی دارد:

توانایی شما برای  یافتن کلیدواژه های کم رقابتی و با قابلیت نرخ تبدیل بالا

توانایی شما برای ایجاد محتوای محبوب و معتبر در مورد این کلیدواژه ها

ترویج و تبلیغ محتوای موجود به گونه ای که افراد بتوانند به آن لینک دهند.

خوب حتما با خودتان می گویید  چگونه می توان تمامی این مراحل را به درستی انجام داد؟

همانطور که می دانید کلیدواژه یکی از بخش های مهم در سئو محسوب می شود. این گزینه بسیار مهم تر از سئوی داخلی، بسیار مهم تر از محتوا(بله درست شنیدید) و بسیار مهم تر از بک لینک هایی است که از سایت های مختلف دریافت می کنید.  متاسفانه بیشتر افراد اطلاعات نادرستی در مورد پژوهش کلیدواژه ها دارند.  آنها سعی می کند در کیورد پلنر کلیدواژه مد نظر خود را تایپ کنند و هر چیزی که به دست آوردند را به کار می برند. اگر بخواهیم صادق باشیم، کیورد پلنر بدترین روش برای آغاز کار در فرآیند پژوهش کلیدواژه هاست.  چرا ؟  دو مشکل بزرگ و اصلی در مورد کیورد پلنر وجود دارد:

مشکل اول:  این ابزار تنها کلیدواژه هایی را نشان می دهد که بسیار مرتبط با چیزی است که شما وارد کرده اید. فرض کنید یک گل فروشی دارید. شما می خواهید خدمات جدید خود را ایجاد کنید و به دنبال کلیدواژه های مناسب برای صفحه فرود خود می گردید.  خوب برای اینکار سری به کیورد پلنر می زنید  و کلیدواژه هایی که در ذهن دارید را تایپ می کنید. مثلا عبارت خرید آنلاین گل را در  جعبه جستجو وارد می کنید.

شما را نمی دانم اما من دوست ندارم از ابزاری استفاده کنم که کلیدواژه های نزدیک به هم را نشان می دهد. متاسفانه تمامی مواردی که این ابزار در اختیار شما قرار می دهد نوع مشابهی از کلیدواژه مد نظر شماست و این موضوع نمی تواند به شما کمکی بکند.  متاسفانه این تنها مشکل بزرگی نیست که در این ابزار وجود دارد.

مشکل دوم: این ابزار پیشنهادات یکسانی را برای همه افراد ارائه می کند که در این بین رقبای شما نیز حضور دارند.  بزرگترین مشکلی که این ابزار دارد این است که مجموعه یکسانی از کلیدواژه ها را در اختیار همه افرادی قرار می دهد که  از آن استفاده می کنند.  به همین خاطر نیز همه کلیدواژه هایی که در این ابزار نمایش داده می شود به صورت رقابتی در نظر گرفته شده اند. خوشبختانه ، راه حل ساده ای برای هر دو مشکل وجود دارد.

چگونه می توانیم در کیورد پلنر به کلیدواژه های اصیل و معتبر دست پیدا کنیم؟

پیشنهاد می کنم تا جایی که می توانید کلیدواژه های مختلفی را امتحان کنید. در نهایت می توانید به کلیدواژه هایی دست پیدا کنید که کمتر کسی به آن توجه کرده است. شما می توانید از ۲۰ استراتژی کمتر شناخته شده نیز استفاده کنید. برای اینکار سری به صفحه زیر بزنید:

http://backlinko.com/keyword-research

اما هنوز هم یک تکنیک قدرتمند برای پژوهش کلیدواژه وجود دارد که به طور خلاصه توضیح داده شده است.  خلاصه ای از نحوه کار با این تکنیک را در ادامه مشاهده می کنید:

مرحله اول: ابتدا سری به گوگل کیورد پلنر بزنید. بر روی search for new keywords and ad group ideas کلیک کنید.

مرحله دوم:  در قسمت your landing page، آدرس صفحه فرود رقیب خود را وارد کنید. این گزینه برای وارد کردن صفحه ورود خود شماست اما هیچ قانونی وجود ندارد که به شما بگوید نمی توانید صفحه فرود رقیب خود را وارد کنید.  زمانی که اینکار را می کنید می توانید کلیدواژه های منحصر به فردی را به دست آورید. اجازه دهید باز هم از مثال خرید آنلاین گل استفاده کنیم. همانطور که  مشاهده می کنید به هنگام استفاده از کلیدواژه هایی همچون خرید آنلاین گل، ایده ی تازه ای به دست نمی آید.  زمانی که  صفحه اصلی سایت رقیب را وارد می کنید ، نتیجه شگفت انگیزی  به دست خواهید آورد!

بعد از انجام اینکار، سه کلمه کلیدی دم دراز به دست آوردیم که  تقریبا افراد زیادی بر روی آن ها تمرکز ندارند.  از آنجایی که افراد زیادی تمایلی برای استفاده از این کلیدواژه ها ندارند می توانید به راحتی مقالات هدفمند و صفحات فرود خود را  ایجاد کنید. در نهایت بدون اینکه نیازی به بک لینک های زیاد داشته باشید می توانید رتبه مورد نظر خود را دریافت کنید! به خاطر داشته باشید که عبارت رقابت (competition) در کیورد پلنر به رقابت ادوردز اشاره دارد و بر روی رقابت موجود در نتایج طبیعی گوگل تمرکزی ندارد.  در برخی از موارد واژه هایی که رقابت بالایی در ادوردز دارند در گوگل چنین نیستند.
مثال دیگر:

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین گل دارید. بعد از مدتی فعالیت، متوجه می شوید که بیشتر سفارشات شما از طرف مشتریانی است  که خود را برای جشن عروسیشان آماده می کنند. به  همین خاطر تصمیم می گیرید ترفندها و نکاتی در مورد عروسی بنویسید و در سایت خود منتشر کنید.  زمانی که نکات مرتبط با عروسی را در کیورد پلنر وارد می کنید، به نتایجی می رسید.

حالا فرض کنید از سایت پینرتست استفاده کنید و در آن به دنبال عبارت عروسی بگردید. فکر می کنید چه اتفاقی می افتد؟

زمانی که آدرس این سایت را در کیورد پلنر وارد می کنید نتایج شگفت انگیزی دریافت خواهید کرد.

از سایت های زیر نیز می توانید در گوگل کیورد پلنر استفاده کنید:

پست های وبلاگ

مقالات خبری

ویکی پدیا

مرحله بعدی کار چیست؟

حالا نوبت به ایجاد محتوا برای کلیدواژه های به دست آمده رسیده است. البته به خاطر داشته باشید که هر محتوایی ارزش تولید را ندارد. باید محتوایی ایجاد کنید که بتواند نتایج خوبی برای شما به همراه داشته باشد.   اگر بخواهم با شما صادق باشم باید بگویم که من نیز بر این باور هستم که محتوای عالی تاثیر زیادی بر روی رتبه سایت دارد اما باید بدانید که داشتن یک محتوای عالی کافی نیست.  فرض کنید شما طرفدار یک برنامه تلویزیونی هستید و دوست دارید همیشه و در همه حال آن را تماشا کنید . اما در این میان یکی از دوستان شما هیچ علاقه ای به برنامه ذکر شده ندارد. اگر او را روی یک صندلی بنشانید و دستش را ببندید  باز هم نمی توانید او را مجبور به دیدن برنامه کنید. حالا سوال اینجاست که آیا این برنامه یک برنامه تلویزیونی عالی است؟ برای شما جواب مثبت است اما برای دوستتان چطور؟ آیا او نیز همانند شما فکر می کند؟ در مورد محتوا نیز دقیقا همین طور است.  محتوای  با کیفیت برای هر کسی تعریفی دارد. به عبارت دیگر نکته کلیدی برای منتشر کردن محتوایی که بتواند بازدید کننده خوبی جذب کند این است :

محتوایی ایجاد کنید که مخاطب نهایی آن را دوست داشته باشد .

این شما نیستید که  عالی و مفید بودن یک محتوا را تعیین می کنید . مخاطبانی که دارید این موضوع را تعیین خواهند کرد. پس به بازدید کنندگان خود فکر کنید.  چگونه می توان فهمید که مخاطبان سایت شما چه چیزی را برای مطالعه می پسندند و به دنبال چه چیزی هستند؟

اگر می خواهید در بازاریابی محتوای خود موفق باشید و محتوای ویروسی منتشر کنید باید  بدانید  بازدید کنندگان واقعا به دنبال چه چیزی هستند. با استفاده از تکنیکی به نام Skyscraper یا همان آسمان خراش، می توانید موضوعات و فرمت هایی را پیدا کنید که واقعا کارساز و مفید است.   نحوه کار این تکنیک  را با هم مرور می کنیم.

مرحله اول: محتوای محبوب را در حوزه کاری خود پیدا کنید.چرا می خواهید محتوای جدیدی بنویسید در حالیکه هزاران محتوای صوتی و متنی در اینترنت وجود دارد که موفق بوده اند! بنابراین قبل از اینکه بخواهید محتوای خود را بنویسید، کمی تحقیق کنید تا بتوانید مقالات نابی را بیابید.
بهترین مکان برای انجام این کار، گوگل است. یکی از کلیدواژه هایی که قبلا پیدا کرده اید را در گوگل وارد کنید.  فرض کنید عبارت bridal gift ideas( ایده هایی در مورد کادوی عروسی) را در گوگل تایپ کرده ایم.
حتما بخوانید  بهینه سازی دیتابیس وردپرس از طریق رونوشت‌ها

نتیجه: بیشتر نتایج ایده های خاص در مورد کادوی عروسی را لیست کرده اند!

به عبارت دیگر هیچ کدام از این مقالات، توصیه ها و پیشنهاداتی برای ارائه یک  کادوی خوب در روز عروسی ندارند.  همه این سایت ها تنها لیستی از ایده های مختلف را دارند که می توانید از میان آنها یکی را به دلخواه انتخاب کنید( درست مثل یک منو). توجه به این نکته بسیار مهم است که  محتوای موفق در مورد کادوی عروسی، به شکل لیست است.  زمانی که این محتواها را مورد بررسی قرار می دهید، متوجه خواهید شد که تصاویر بسیار زیادی دارند.

خوب حالا دو  نوع اطلاعات مهم در دست داریم که می توانیم از آن برای  ایجاد پست های خود استفاده کنیم:

افراد به دنبال  لیستی از ایده های مرتبط با کادوی عروسی هستند. آنها دوست ندارند آموزش یا راهنمایی هایی را در این مورد مطالعه کنند.

افرادی که به دنبال ایده های مرتبط با کادوی عروسی هستند دوست دارند تصاویر زیادی مشاهده کنند. آنها متن یا فایل ویدئویی را ترجیح نمی دهند.

خوب حالا که این اطلاعات را فهمیدیم می توانیم به مرحله بعدی برویم…

مرحله دوم: محتوای بهتری تولید کنید!

حالا نوبت آن فرا رسیده است که محتوای موجود را بهینه سازی کنید و از طریق آن یک محتوای ناب و با ارزش تولید نمایید.

خوب اجازه دهید به مثال قبلی خود یعنی کادوی عروسی برگردیم:

حالا می دانیم که مخاطبان ما به محتوای لیست شده با تصاویر زیاد علاقه مندند.  اما همانطور که از نتایج جستجو پیداست، محتوای موجود توانسته است رضایت افراد را جلب کند.  مثلا اگر نگاهی به نتیجه اول بیندازید می بینید که ۲۲ مورد  از ایده های مرتبط با کادوی عروسی را لیست کرده است. ۲۲ ایده زیاد هم بد نیست اما می توان مطالب دیگری به آن اضافه کرد.  در مرحله اول محتواهایی پیدا کردیم که حدود ۵۰ ، ۱۰۰ و حتی ۱۵۰ ایده را در خود گنجانده بودند. این لیست بسیار با ارزش است و نشان می دهد افراد زیادی چنین محتواهایی را به اشتراک خواهند گذاشت. حالا سوال اینجاست که برای بهبود این محتوا چه کارهایی باید انجام دهیم؟  نویسنده  مقاله ای که در نتیجه اول قرار دارد تصمیم گرفته است پست خود را به ۲۲ بخش مختلف تقسیم کند:

این کار برای تجربه کاربری بسیار بد است ( چه کسی حوصله دارد بین ۲۵ صفحه مختلف گشت و گذار کند؟)

خوب شما باید مطمئن شوید که محتوای تولید شده در یک صفحه واحد قرار می گیرد. حالا که محتوای نابی در دست دارید باید به سمت مرحله نهایی یعنی ترویج و تبلیغ محتوا برویم. زمانی که برای اولین بار  سایت بک لینکو را راه اندازی کردم، دریافتم که حوزه سئو بسیار رقابتی تر از چیزی است که من تصور می کردم. باید محتوایی تولید می کردم که می توانست در میان رقبا متمایز باشد. به همین خاطر به یک چهارچوب تایید شده نیاز داشتم. خوشبختانه، توانستم محتوای خوبی ایجاد کنم.  برای اولین بار محتوایی را ایجاد کردم که ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی در گوگل را مورد بررسی قرار می داد.

با انتشار این پست توانستم بک لینک های زیادی به دست آوردم. حتما می پرسید چگونه اینکار را انجام دادم. اول از هر کاری محتوایی ایجاد کردم که نسبت به سایر محتواها بهتر ، کامل تر و به روزتر بود.  بعد عنوان آن را ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی گوگل گذاشتم.

از آنجایی که محتوای من توسط یک چهارچوب تایید شده تولید گشته بود توانستم رتبه و بک لینک خوبی در آن کسب کنم. این یک موفقیت بزرگ برای من بود

اجازه دهید نمونه عملی دیگری را از تکنیک آسمان خراش با هم مرور کنیم. جان دیکسترا یکی از خوانندگان سایت بک لینکو است. او از این روش برای بهبود محتوای خود استفاده کرده است. او بعد از ایجاد یک لیست کامل ؛ آن را منتشر کرد و توانست رتبه خوبی در گوگل به دست آورد. تکنیک آسمان خراش برای او بازدید ۱۰۰۰۰ نفری را در ماه به ارمغان آورده است.

همانطور که مشاهده می کنید داشتن چنین محتوایی می تواند ترافیک بسیار زیادی وارد سایت کند. این گونه محتواها دقیقا همان چیزی است که بیشتر افراد به دنبال آن هستند.  اجازه دهید مرحله نهایی تولید محتوا را نیز بیان کنیم.
مرحله نهایی…

بعد از اینکه محتوای خود را تولید کردید باید ببینید  چگونه می توانید افراد را به خواندن آن تشویق کنید!

منتشر کردن محتوای عالی کافی نیست. برای اینکه خوانندگان بیشتری کسب کنید باید آن را تبلیغ کنید.  حتما می پرسید چگونه؟ انجام اینکار بسیار ساده و آسان است . شما می توانید برای افرادی که می شناسید یک ایمیل ارسال کنید و آنها را از محتوایی که تازه منتشر کرده اید با خبر سازید.  از آنجایی که شما قصد ایجاد مزاحمت ندارید و ایمیل ارسالی ارزش زیادی برای مخاطبان دارد ، می توانید از این طریق مخاطبان و بازدید کنندگان زیادی به سمت سایت خود جذب کنید.